2017年7月8日 星期六

http://www.dozo8.com.tw/ Under Armour任命新總裁,主攻運動鞋

     總部位于巴爾的摩的美國運動品牌Under Armour本周二宣布,爲公司找了一個新總裁,這意味著公司創始人Kevin Plank將從擔任了十多年的總裁位子上讓位。Kevin Plank20年前在其祖母的車庫開設了一家售賣運動員穿的純棉T恤的專賣店,20年後這個小店已經搖身成爲了年銷售50億美元的全球體育用品企業。2014年,Under Armour超越了Adidas成爲全美第二大運動銷售品牌。作爲運動行業的一匹黑馬,Under Armour甚至被業界稱爲下一個Nike。
        讓我們來認識一下這位即將于7月10日走馬上任Under Armour新總裁Patrik Frisk。在加入Under Armour之前,Frisk是加拿大鞋商、Aldo集團的首席執行官,負責公司的長期增長計劃。看來,Frisk對于鞋子的理解及其寶貴的售鞋經驗,可能是Kevin Plank對他委以重任的原因之一,也是當下Under Armour身陷發展瓶頸時最需要的。畢竟,Under Armour想要與Nike、Adidas那樣的綜合類運動品牌抗衡,運動鞋是不可或缺的部分,而這又恰好是它的短板。
        大概有許多人喜歡Under Armour這個牌子是因爲NBA球員庫裏,而以其命名的籃球鞋也確實曾經讓Under Armour在運動鞋這個品類上火過一把。2015年,庫裏籃球鞋的銷售額達到1.6 億美元,這個數字超過了其他所有NBA球員,直接推動了UA安德瑪鞋類産品實現57%的年度增長。其實,除了庫裏之外,Under Armour還簽約贊助了不少世界頂級運動員:Tom Brady, Misty Copeland, Jordan Speith以及飛魚Michael Phelps等。 
Under Armour
        盡管擁有全明星的豪華陣容,但是公司近年來的股價已經跌至遠低于其自身的價值的程度。去年四季度,Under Armour的銷售增幅11.7%,公司連續26個季度營收增幅至少保持20%的紀錄首次被打破。財報發布的當天,股價瘋狂跳水,跌掉20%。而更糟糕的是,今年一季度,UA 門市的營收增幅已經跌破雙位數,總利潤更是出現227萬美元的虧損,創造了2005年公司上市以來的首次虧損紀錄。過去一年中,Under Armour的股價已經下跌超過50%,從最高時40美元到目前一直在20美元左右徘徊。
    有人把業績問題歸咎于庫裏鞋的銷售低迷,去年年底,美國最大運動用品零售商Foot Locker的老板 Dick Johnson站出來說,庫裏3代賣得沒前兩代那麽好了。要知道Under Armour在北美市場是極爲倚仗籃球鞋品類的,庫裏3代的銷售低迷讓本就在運動鞋品類上不占優勢的Under Armour日子更加難過。業內人士指出,庫裏3代“價格上升以及設計偏專業”,換言之就是不夠時尚。本文由DOZO8潮流購物網推薦(http://www.dozo8.com.tw/

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